Site yenilerken SEO kaybetmemek: taşıma ve 301 yönlendirme kontrol listesi

Site yenilerken SEO kaybedilir mi?

Site yenilerken SEO kaybı kaçınılmaz değildir ve çoğu zaman tasarımdan değil, değişen adreslerin doğru yönlendirilmemesinden doğar. Google yıllar içinde eski sayfalarınızı dizine eklemiş, başka siteler onlara bağlantı vermiş, kullanıcılar onları yer imlerine kaydetmiştir. Yeni sitede bu adresler açılmıyorsa bu birikim kaybolur.

İyi haber şudur: bu kayıp büyük ölçüde önlenebilir. Adresler değişecekse her eski adresin yeni karşılığına kalıcı olarak yönlendirilmesi, içeriğin ve sinyallerin taşınması ve yayından sonra izlenmesi gerekir. Yayından sonraki ilk haftalarda sıralamalarda bir miktar dalgalanma olması normaldir. Google da büyük taşımalarda bunun beklenebileceğini yazar. Amaç dalgalanmayı kısa tutmak ve kalıcı kaybı önlemektir.

Bu yazıda bir siteyi yenilerken izlediğimiz kontrol listesini sırasıyla anlatıyoruz. Yeni siteyi kim yaparsa yapsın, aynı listeyi kullanabilirsiniz.

Hangi değişiklikler SEO riskini artırır?

SEO riskini en çok adreslerin değişmesi artırır. Sadece renkler, yazı tipleri ve yerleşim değişiyorsa, adresler ve içerik aynı kalıyorsa risk düşüktür. Şu değişikliklerden biri varsa bu yazıdaki listenin tamamı gerekir:

• Adres yapısı değişiyor: /urunler.php?id=12 gibi adresler /urunler/celik-kapi gibi adreslere dönüşüyor.
• Alan adı değişiyor: Firma yeni bir marka ya da yeni bir alan adıyla yayına çıkıyor.
• Altyapı değişiyor: Hazır bir altyapıdan özel yazılıma ya da tersine geçiliyor. Adresler çoğu zaman bununla birlikte değişir.
• İçerik azalıyor: Eski blog yazıları, ürün sayfaları ya da hizmet sayfaları yeni siteye alınmıyor.
• Dil yapısı değişiyor: Çok dilli bir site, dilleri farklı adreslerde sunmaya başlıyor.

Risk arttıkça hazırlık da artar. Ama her durumda ilk adım aynıdır: elinizde hangi adreslerin olduğunu bilmek.

Eski adres envanteri nasıl çıkarılır?

Eski adres envanteri, sitenin bugün erişilebilen ve değer taşıyan tüm adreslerinin tek bir listede toplanmasıdır. Tek bir kaynaktan çıkarılmaz, çünkü hiçbir kaynak tamamını göstermez. Biz şu kaynakları birleştiririz:

• Site haritası: Sitenin kendi site haritası dosyası, yayındaki sayfaların çoğunu listeler.
• Search Console Performans raporu: Aramalarda gösterim ve tıklama alan sayfaları gösterir. En değerli sayfalar buradadır.
• Search Console Bağlantılar raporu: Başka sitelerin bağlantı verdiği sayfaları gösterir. Bunların her biri mutlaka yönlendirilmelidir.
• Tarama aracı: Siteyi bir tarama aracıyla baştan sona gezmek, site haritasında olmayan sayfaları da bulur.
• Analiz aracı: Son bir yılda ziyaret alan tüm sayfalar. Kampanya sayfaları ve eski PDF'ler burada çıkar.

Listeyi bir tabloda toplayın ve her adrese üç bilgi ekleyin: son dönemdeki tıklama sayısı, dış bağlantı olup olmadığı ve yeni sitede ne olacağı. Bu tablo, bir sonraki adımın, yani 301 haritasının temelidir.

301 yönlendirme haritası nasıl hazırlanır?

301 yönlendirme haritası, her eski adresin karşısına tek bir yeni adresin yazıldığı bir tablodur. 301 yönlendirme, bir sayfanın kalıcı olarak başka bir adrese taşındığını tarayıcıya ve arama motoruna söyleyen sunucu cevabıdır. Google, kalıcı sunucu taraflı yönlendirmeyi adres değişikliğinde en güçlü sinyal olarak görür.

Harita hazırlanırken şu kurallara uyarız:

• Bire bir eşleştirin: Her eski sayfa, içerik olarak en yakın yeni sayfaya gider. Hepsini ana sayfaya yönlendirmek kolaydır ama yanlıştır. Google bu tür toplu yönlendirmeleri bulunamayan sayfa gibi değerlendirebilir.
• Zincir kurmayın: Eski adres doğrudan son adrese gitmelidir. A'dan B'ye, B'den C'ye giden zincirler yavaşlatır ve hata riskini artırır.
• Parametreleri unutmayın: Soru işaretli eski adresler, sayfalama ve filtre adresleri de listede olmalıdır.
• Kaldırılan sayfaları bilinçli seçin: Gerçekten karşılığı olmayan, trafik ve bağlantı almayan sayfalar kaldırılabilir. Bu sayfalar 404 ya da 410 döner.
• Uzun süre tutun: Google, yönlendirmelerin en az bir yıl, mümkünse daha uzun süre yerinde bırakılmasını önerir. Dış bağlantılar yıllarca eski adresi göstermeye devam eder.

Başlık ve açıklamalar nasıl taşınır?

Trafik alan sayfaların başlıkları, açıklamaları ve ana metinleri yeni sayfalara bilerek taşınır, rastgele yeniden yazılmaz. Bir sayfa belirli bir aramada iyi sıralanıyorsa bunun sebebi çoğu zaman o sayfanın başlığı ve içeriğidir. Yeni tasarımda metin kısalırsa, başlık değişirse ya da ana içerik bir sekmenin arkasına saklanırsa sayfa o aramadaki yerini kaybedebilir.

Bu, hiçbir şeyin değişmeyeceği anlamına gelmez. Metinler iyileştirilebilir. Ama iyileştirme, sayfanın hangi arama için sıralandığı bilinerek yapılmalıdır. Envanter tablosuna her önemli sayfanın başlık etiketini, açıklamasını ve ana başlığını da ekleyin. Yeni sayfalarda aynı alanların dolu ve en az o kadar iyi olduğunu kontrol edin. Arama motorları için sitede olması gereken temel ayarları SEO uyumlu web sitesi yazısında ayrıntılı anlattık.

Yapısal veri ve kanonik adresler ne olacak?

Yapısal veri ve kanonik adresler yeni sitede yeniden kurulur ve yeni adresleri göstermelidir. Yapısal veri, sayfanın bir ürün, bir makale ya da bir firma bilgisi olduğunu arama motoruna makine diliyle anlatan işaretlemedir. Eski sitede ürün, sık sorulan soru ya da firma bilgisi işaretlemesi varsa yeni sitede de olmalıdır. Aksi hâlde aramalardaki zengin görünümler kaybolabilir.

Kanonik adres, bir sayfanın asıl adresini gösteren etikettir. Yeni sitede her sayfanın kanonik adresi kendi yeni adresini göstermelidir. En sık gördüğümüz hata, test ortamının adresini gösteren kanonik etiketlerin canlıya taşınmasıdır. Çok dilli sitelerde dil etiketleri de yeni adreslere göre güncellenir.

Bu işaretlemeler yapay zekâ tabanlı arama deneyimlerinde de sayfanın ne olduğunun anlaşılmasına yardım eder. Bu konuyu yapay zekâ aramalarında görünmek yazısında ele aldık.

Search Console'da adres değişikliği nasıl bildirilir?

Alan adı değişiyorsa, eski ve yeni alan adı Search Console'da doğrulanır, 301 yönlendirmeler çalıştıktan sonra eski mülkte adres değişikliği aracı kullanılır. Bu araç, sitenin başka bir alan adına taşındığını Google'a bildirir. Alan adı aynı kalıp sadece sayfa adresleri değişiyorsa bu araç kullanılmaz. O durumda yönlendirmeler ve yeni site haritası yeterlidir.

Her iki durumda da yeni site haritası Search Console'a gönderilir. Önemli sayfalar için adres denetimi aracıyla yeni adresin taranabildiği ve dizine eklenebildiği kontrol edilir. Eski mülk hemen silinmez. Eski adreslerin nasıl işlendiğini izlemek için bir süre daha gerekir.

Yayın günü neler kontrol edilir?

Yayın günü yönlendirmeler, arama motoru engelleri ve site haritası kontrol edilir. Biz yayından sonraki ilk saatlerde şu listeyi tek tek işaretleriz:

• 301 haritasındaki adreslerin tamamı ya da en azından trafik alan bölümü, doğru yeni adrese tek adımda gidiyor.
• Test ortamından kalan arama motoru engeli yok. robots.txt dosyası siteyi kapatmıyor, sayfalarda dizine ekleme engeli yok.
• Eski adresler robots.txt ile engellenmemiş. Engellenirse Google yönlendirmeyi göremez.
• Site HTTPS ile açılıyor, HTTP ve www farkları tek bir adrese yönleniyor.
• Yeni site haritası yalnızca yeni adresleri içeriyor ve Search Console'a gönderildi.
• Analiz ve ölçüm kodları yeni sitede çalışıyor. Yoksa kıyas yapamazsınız.

Yayından sonra neler izlenir?

Yayından sonra dizine ekleme durumu, 404 hataları, trafik ve site hızı izlenir. İlk iki hafta her gün, sonra haftalık bakarız. Search Console'daki sayfa dizine ekleme raporu, yeni adreslerin dizine girip girmediğini ve eski adreslerin yönlendirme olarak işlenip işlenmediğini gösterir. Bulunamayan sayfa hataları eksik yönlendirmeyi gösterir ve hemen eklenir.

Trafik kıyası, önceki dönemin aynı sayfalarıyla yapılır. Tüm sitenin toplamına değil, sayfa bazında bakın. Tek bir önemli sayfanın düşüşü, toplam içinde görünmeyebilir. Yeni tasarım genellikle yeni görseller ve yeni kod getirir. Bu yüzden sayfa hızını da kontrol edin. Yavaşlayan bir site, doğru yönlendirmelere rağmen kullanıcı kaybedebilir. Bu ölçümlerin nasıl yapıldığını site hızı ve Core Web Vitals yazısında anlattık.

Site yenilerken en sık yapılan SEO hataları nelerdir?

En sık yapılan hata, eski adresleri hiç yönlendirmemektir. Diğerleri de çoğu zaman yayın günü acelesinden doğar. Aşağıdaki tablo, sık gördüğümüz hataları, sonuçlarını ve önlemlerini birlikte gösterir.

RadKod site yenilemeyi nasıl yapar?

Biz site yenilemeye tasarımdan önce envanterle başlarız. Eski adres listesi ve 301 haritası, teklifin kapsamında ayrı bir kalem olarak yazılır. Bitiş tanımına da girer: "trafik alan tüm eski adresler doğru yeni adrese tek adımda yönleniyor" maddesi kontrol edilmeden iş bitmiş sayılmaz. Yeni site önce test ortamında kurulur, yönlendirmeler orada denenir, sonra yayına alınır.

Alan adı, sunucu ve Search Console erişimi sizin adınızadır. Yayından sonraki 30 gün içinde çıkan hataları, eksik kalan yönlendirmeler dahil, ücretsiz düzeltiriz. Sizinle konuşan kişi siteyi yazan kişidir. Web projelerimizi web tasarım sayfasında anlattık. Yayından sonra düzenli izleme isterseniz bakım ve destek sayfasına bakabilirsiniz.